1~3분기 매출 최고치 경신, EPS 2.4위안 달성
신신왕(2949)의 1~3분기 연결 매출은 49.66억 위안으로 전년 대비 27.67% 증가해 역대 동기 최고치를 경신했고, 모회사 소유주 귀속 누적 순이익은 0.72억 위안으로 전년 대비 7.95% 증가해 역대 동기 두 번째로 높았으며, 주당순이익은 2.4위안이다. 이 중 3분기 단일 분기 매출은 18.02억 위안으로 전년 대비 36.46% 증가했고, 모회사 소유주 귀속 순이익은 전년 대비 40% 가까이 증가했으며, 주당순이익은 0.72위안이다. 브랜드 고객 구조의 지속적인 최적화, 운영 규모 확대, 그리고 마케팅 및 전자상거래 운영에 AI 기술이 점진적으로 도입됨에 따라 회사는 중장기적인 운영 효율성과 수익성 향상 잠재력을 긍정적으로 보고 있다.
AI 커머스布局, ChatGPT 광고 선점
생성형 AI는 소비자가 상품을 검색하고 브랜드를 비교하며 구매를 결정하는 행위를 점차 바꾸고 있으며, 전자상거래 산업에 새로운 트래픽 유입구 변혁을 가져오고 있다. 신신왕은 AI 커머스 발전 추세를 적극 파악하고 있으며, 최근 브랜드 고객의 ChatGPT 광고 실제 집행을 선도적으로 지원하며 AI 대화형 환경에서의 신유형 마케팅 기회를布局하고 있다. 초기에는 브랜드 공식 홈페이지와 대형 전자상거래 플랫폼을 주요 트래픽 유도 채널로 삼고 있으며, 현재 외부 대형 유통 채널 관련 트래픽 유도도 잇달아 연동되어 운영 중으로, 브랜드가 전통적인 검색, 소셜미디어 및 전자상거래 플랫폼 외에 새로운 소비자 접점을 개척할 수 있도록 지원하고 있다.
마케팅부터 물류까지 통합, 장기 경쟁력 강화
신신왕은 AI 기술의 발전이 새로운 광고 매체를 가져올 뿐만 아니라 향후 소비자의 쇼핑 여정을 점차 바꿀 수 있다고 밝혔다. 브랜드 사업자는 새로운 유형의 트래픽 유입구를 파악해야 할 뿐만 아니라 상품 정보 관리, 정밀 마케팅, 크로스 플랫폼 거래 및 후방 물류 이행 통합 역량을 갖춰야 한다. 회사는 상품 큐레이션, 광고 집행 및 운영 효율성 분야에서 AI 기술 적용을 지속 탐색하며, 브랜드 고객의 경영 효율을 한층 높이고 새로운 서비스 성장 기회를 창출할 것으로 기대하고 있다.
고객 포트폴리오 최적화로 수익 모멘텀 축적
기존 사업 측면에서 신신왕은 최근 몇 년간 고객 포트폴리오 최적화를 지속 추진하며 저마진 프로젝트를 점진적으로 조정하고, 부가가치가 높은 신규 브랜드 고객을 적극 유치하는 동시에 기존 고객에 대한 서비스 범위를 심화하고 있다. 디지털 마케팅, 회원 운영, 크로스 플랫폼 판매 및 창고 물류 등의 서비스를 통합해 단일 브랜드당 운영 기여도를 높이고, 규모화된 운영 및 프로세스 최적화를 통해 전체 운영 효율을 점진적으로 개선하는 데 주力하고 있다. 콘텐츠 마케팅 측면에서는 올해 들어 누적 1천 회 이상의 라이브 방송을 진행했으며, 숏폼 영상, 콘텐츠 큐레이션, 브랜드 몰 및 정밀 광고 집행을 통합해 브랜드의 광고 투자 효율 제고를 지원했다. 물류 측면에서는 규모화된 창고, 크로스 플랫폼 주문 통합 및 AI 보조 운영을 통해 재고 관리, 출하 효율 및 고객 서비스 품질을 높여 익일 배송 등 신속 배송 수요에 대응하고 있다.