앞선 3분기 매출 사상 최고치, 이익 증가율 뒤따라잡아
신신왕（2949）2026년 앞선 3분기 연결 매출은 49.66억 위안으로 전년 대비 27.67% 증가하며 역대 최고치 경신. 모회사 귀속 누적 순이익은 0.72억 위안으로 전년 대비 7.95% 증가하며 역대 두 번째로 높은 수준 기록. 이 중 3분기 매출은 18.02억 위안으로 전년 대비 36.46% 증가했고, 분기 모회사 귀속 순이익은 전년 대비 40% 가까이 증가하며 이익 증가폭이 매출 증가율을 대체로 따라잡았다. 회사는 브랜드 고객 구조의 지속적인 최적화와 운영 규모 확대, AI 기술의 마케팅 및 이커머스 운영 점진적 도입에 따라 중장기 운영 효율과 수익성이 지속적으로 향상될 것으로 기대한다고 밝혔다.
성장폭, 전체 이커머스 시장 상회
경제부 최신 통계에 따르면 대만 3분기 소매업 온라인 판매액은 1781억 위안으로 전년 대비 7.9% 증가. 앞선 3분기 누적 온라인 판매액은 5275억 위안으로 전년 대비 10.1% 증가. 이에 비해 신신왕의 3분기 및 앞선 3분기 매출 성장폭은 모두 전체 이커머스 시장을明显 웃돌았다. 회사는 이커머스 시장이 점차 성숙해지면서 각 대형 플랫폼의 운영 전략이 거래 규모 추구에서 수익성 병행으로 전환했고, 브랜드 업체가 부담하는 플랫폼 수수료, 광고 투자 및 물류 이행 비용이 계속 증가하면서 전문 이커머스 운영과 크로스플랫폼 통합 서비스에 대한 수요도 함께 높아지고 있다고 밝혔다.
ChatGPT 광고 선도적 집행으로 AI 트래픽 선점
생성형 AI가 소비자의 상품 검색, 브랜드 비교 및 구매 결정 행위를 점차 바꾸면서 이커머스 산업에 새로운 트래픽 진입로 변혁을 가져오고 있다. 신신왕은 AI 커머스 트렌드를 적극 파악해 최근 브랜드 고객의 ChatGPT 광고 실제 집행을 선도적으로 지원하며 AI 대화 시나리오 속 신유형 마케팅 기회를 선점하고 있다. 초기에는 브랜드 공식 홈페이지 및 대형 이커머스 플랫폼을 주요 트래픽 유도 채널로 삼았으며, 현재 외부 대형 유통 관련 트래픽 유도도 잇달아 연동돼 서비스를 시작해 전통 검색, 소셜미디어 및 이커머스 플랫폼 외에 새로운 소비자 접촉 채널 개척을 지원하고 있다. 회사는 AI 기술이 새로운 광고 매체를 가져올 뿐만 아니라 향후 소비자의 쇼핑 여정을 바꿀 수 있으며, 브랜드 업체는 상품 정보 관리, 정밀 마케팅, 크로스플랫폼 거래 및 백엔드 물류 이행의 통합 역량을 갖춰야 한다고 본다.
고객 포트폴리오 최적화, 이행 및 라이브 판매 강화
기존 사업 측면에서 신신왕은 최근 몇 년간 고객 포트폴리오 최적화를 지속 추진해 저마진 프로젝트를 점진적으로 조정하고, 부가가치가 높은 신규 브랜드 고객을 적극 유치하는 동시에 기존 고객 서비스 범위를 심화하고 있다. 디지털 마케팅, 회원 운영, 크로스플랫폼 판매 및 창고 물류를 통합해 단일 브랜드당 운영 기여도를 높이고, 규모화 운영 및 프로세스 최적화로 경영 효율을 개선해 구조 최적화와 규모 확대에 따라 중장기 수익 모멘텀을 점진적으로 축적할 것으로 예상된다. 트래픽 운영 측면에서는 올해 들어 누적 1천 회 이상 라이브 방송을 진행하고 숏폼 영상, 콘텐츠 판매 유도, 브랜드 몰 및 정밀 광고 집행을 통합해 다원적 접촉과 판매 전환 체계를 구축했다. 각 대형 이커머스 플랫폼의 익일 배송 추진에 대응해 규모화된 창고, 크로스플랫폼 주문 통합 및 AI 보조 운영으로 재고 관리, 출하 효율과 고객 응대 품질을 높여 장기 경쟁 우위를 강화하고 있다.