カート量が倍増、3大トレンドが浮上
Yahooショッピングの観察によると、10月中旬以降、カートに入れられた商品量は倍増し、消費者がすでに気に入った商品を事前に確保し、年末セールを待って購入する姿勢を示している。Yahooショッピング1111買い物祭りが正式にスタートし、1億元超のショッピングクレジット紅包、最大39%還元を打ち出し、ディズニー2名クルーズ旅行や万元プライベートシェフ晩餐会をプレゼント。全新対話式ショッピングアシスタントAI懂買が登場し、自然な対話で商品を探せ、体験互動毎日さらにポイント1,111を抽選。Yahooオークションは中古取引とコレクション市場に照準を合わせ、厳選セラー鑑定品特集エリアを立ち上げ、第三者鑑定メカニズムを提供するセラーと商品を集め、大谷翔平MVPブラックラベル鑑定カード、TIFFANYダイヤモンドリングなど逸品を1元スタートで出品。
買い替え需要とIPコレクションが検索を牽引
双11前夜は3C買い替え、スタイルライフ、IPコレクションが3大消費ホットスポット。新機種の話題によりiPhone 18 Proシリーズの検索は3倍超に増加、iPhone Duoはさらに単週の検索急増が13倍超となり、スターライトホワイトおよび512GB大容量が最も人気で、買い替え需要はデスクトップパソコンやタブレットへの関心も押し上げた。デザイン水筒の検索は3倍超に増加し、スタイルライフ商品は引き続き好調。ポケモン30周年話題の広がりに合わせ、IP関連コレクション人気が高まり、年末のご褒美や会食需要の浮上により、ブランドバッグ、ファッションアクセサリー、グルメ・食事券もいち早く双11需要に乗っている。
4大攻略で年末商機を狙う
Yahooショッピングは双11の4大優待攻略を打ち出し、ポイント拡大および毎日のブランドデー破格セールを組み合わせる。攻略1はショッピングクレジット還元に焦点を当て、10月27日初日は5,000以上購入で500プレゼント、最大3,000元プレゼント、10月29日から11月3日は2,000以上購入で220元プレゼント、毎日11時、23時に15,000元以上購入で1,000元ショッピングクレジットを追加プレゼント。11月1日から11月12日に中信uniopen提携カード利用で最大24%還元、さらに金と10万ポイント抽選。コンビニ受取388元以上で菱格香パイナップルパン贈呈、さらにOPENPOINT 1ポイントで111元割引クーポンと交換。攻略2はAI懂買が中心で、AI懂買くじを遊んで毎日1,111ポイント超付与ポイント抽選、11月6日から11月12日に1回1,111元以上の購入で、さらにディズニー・アドベンチャー号2名クルーズ旅行、万元プライベートシェフ晩餐会を抽選。
攻略3はブランド毎日時間限定破格で、10月27日から有力ブランドデーが連日リレーし、初日New Balance 373クラシックレトロシューズはわずか1,111元、10月28日DR.WU角鯊潤沢精華は半額、10月29日iRobot掃除ロボットは6,000元切り挑戦、LOEWEクラシックスカーフは15,999元限定価格。攻略4はYahooオークションがBGSプレーヤーカード鑑定最高等級の大谷翔平4度目MVPブラックラベル鑑定カード、TIFFANY6爪シングルダイヤモンドプラチナリングなど夢の逸品を1元スタートで出品、11月16日前はコンビニ受取99元以上で送料無料、さらに塩酥鶏抽選、11月1日から11月22日に1回199元以上でさらに100ポイントOPENPOINT抽選。