メモリのスーパーサイクルがスマホコストを押し上げる
AIインフラ建設需要の急増がメモリ価格の高騰を招き、民生エレクトロニクス市場にも波及している。調査機関TrendForceの調査によると、メモリは2025年下半年からスーパーサイクルに入り、スマホコストへの衝撃は甚大だ。直近2世代のiPhone Proシリーズ256GBモデルの部品表コストに占めるメモリの割合は、1年前の約10%から2026年第3季には約34%左右に上昇し、2027年上半年には40%を突破すると見込まれ、スマホ産業はコストと消費需要の二重の試練に直面している。
アップル、サムスンが先導する値上げの波
メモリ高騰に対応し、今年のスマホ市場では値上げが相次いでいる。アップルのiPhone 18 ProおよびPro Maxは前世代より新台幣5000元以上引き上げられ、新旧モデル同時の値上げも見られ、このうちiPhone Air 1TBバージョンは一度に新台幣1萬1000元値上げされた。サムスンAシリーズスマホは先に約500元至3000元値上げされており、タブレットも2度の価格調整を経て、10月から公式サイトで複数の旧モデルの販売価格をさらに調整し、Galaxy S26 Ultra 16GB、1TBバージョンは5萬9900元から6萬7900元に引き上げられ、単回の値上げ幅は8000元に達した。OPPO Find X10 Pro Max 16GBメモリ、512GBストレージバージョンの販売価格は5萬8990元、vivo X500 Pro Maxの販売価格は5萬5990元起で、共に上品牌旗艦価格帯の高値圏に立った。
業者は圧力が2028年まで続くと警告
台湾サムスン電子モバイル通信事業部総経理の陳啓蒙氏は、値上げの根本原因はメモリがAIの膨大な需要の影響を受けていることにあり、今後AI需要はさらに増えるのみで、明年底前までメモリ需要はかなり旺盛だと予想されると述べた。vivo台湾区総経理の陳怡婷氏の観察では、直近2年でスマホの価格帯は全面的に切り上がり、低価格帯市場は5000元以下から萬元以下へ急騰し、高級フラッグシップは4、5萬元に達し、市場では6000元以下のスマホはほぼ見られない。同氏は値上げの勢いは少なくとも明年第1季まで続くと予想し、上半年もブランド側は頭を悩ませるとした。OPPO台湾市場総経理の劉金氏は、調査機関の予測では値上げ圧力は来年も続き、2028年まで延びる可能性もあると指摘した。
ブランド各社は製品構成の調整で対応
コスト圧力に直面し、各ブランドはより強力な優遇購入プランを打ち出しており、業界関係者はその背景にはマーケティング費用の節減と利益余地の縮小があり、長期的な解決策ではないと見ている。陳啓蒙氏は、ブランドは製品を細分化・精緻化し、実質的な商品、ソフト面の実力およびエコシステムを通じて需要を刺激し、AI応用を活用して販売を牽引しなければならないと指摘した。vivoはリソースを中高級市場に集中し、価格に極めて敏感な消費者が多い萬元以下のYシリーズへの投入を過去より減らし、高級Xシリーズは今年の台湾での販売台数が前年比約2成増加したが、低価格帯の縮小の影響で、年間全体の出荷台数は横ばいまたは微減となる見込みで、10月1日から一部の旧モデルの販売価格を調整し、売り切り次第追加しない方針とした。劉金氏は、現在販売中のモデルには値上げ計画はなく、サプライチェーンと緊密に連携し、戦略的なコスト管理を通じて価格の安定と供給を維持すると述べた。