記憶體超級週期推高手機成本
AI基礎建設需求暴增，推升記憶體價格飆升並外溢至消費電子市場。研調機構TrendForce調查顯示，記憶體自2025年下半年起進入超級週期，對手機成本衝擊劇烈。近兩代iPhone Pro系列256GB機種的物料清單成本中，記憶體占比從一年前約10%，至2026年第3季攀升至34%左右，預計2027年上半年將突破40%，手機產業面臨成本與消費需求的雙重考驗。
蘋果三星領頭掀漲價潮
因應記憶體飆漲，今年手機市場漲價一波接一波。蘋果iPhone 18 Pro及Pro Max較前代提高新台幣5000元以上，並出現新舊機同步漲價，其中iPhone Air 1TB版本一次調漲新台幣1萬1000元。三星A系列手機先前已調漲約500元至3000元，平板也經歷兩次調價，10月起官網再調整多款舊機售價，Galaxy S26 Ultra 16GB、1TB版本從5萬9900元調高至6萬7900元，單次漲幅達8000元。OPPO Find X10 Pro Max 16GB記憶體、512GB儲存版本售價5萬8990元，vivo X500 Pro Max售價5萬5990元起，雙雙站上品牌旗艦價格帶高檔。
業者示警壓力延續至2028年
台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，漲價根本原因來自記憶體受到AI龐大需求影響，未來AI需求只會更多，預期到明年底前記憶體需求都相當熱情。vivo台灣區總經理陳怡婷觀察，近兩年手機價格帶全面上修，低階市場從5000元以下飆到萬元以下，高階旗艦動輒上看4、5萬元，市場幾乎看不到6000元以下手機。她預期漲勢至少延續至明年第1季，上半年品牌商仍會很傷腦筋。OPPO台灣市場總經理劉金指出，研調機構預測漲價壓力明年仍將持續，甚至可能延伸至2028年。
品牌調整產品組合因應
面對成本壓力，各品牌祭出更強力道優惠購機方案，產業人士認為背後意味行銷費用撙節與獲利空間縮減，並非長久之計。陳啓蒙指出，品牌必須讓產品分眾精緻化，透過實質商品、軟實力及生態系刺激需求，並善用AI應用帶動銷售。vivo將資源集中中高階市場，過去萬元以下Y系列因消費者對價格極度敏感已減少投入，高階X系列今年在台銷量年增約2成，但受低階縮減影響，全年整體出貨量預計持平或微幅下滑，並自10月1日起調整部分舊機售價，採售完為止不再追加。劉金表示，目前在售機型沒有漲價計畫，將與供應鏈緊密配合，透過策略性成本管控維持價格穩定及供貨。