メモリがスーパーサイクルに突入
AI基礎建設需要が急増し、メモリ価格の高騰を招き、圧力がコンシューマーエレクトロニクス市場に波及している。調査機関TrendForceの調査によると、メモリ価格は2025年下半年よりスーパーサイクルに入り、スマホのコストへの影響が特に深刻だ。直近2世代のiPhone Proシリーズ256GBモデルの部品表コストに占めるメモリの割合は、1年前の約10%から、2026年第3季には約34%まで上昇し、2027年上半年には40%を突破する見込みだ。
各ブランドが値上げラッシュ
メモリ高騰を受け、今年のスマホ市場では値上げが相次いでいる。蘋果はiPhone 18 ProおよびPro Maxを発売し、前世代より新台幣5000元以上引き上げ、新旧モデル同時の値上げも見られ、このうちiPhone Air 1TBバージョンは一気に新台幣1萬1000元引き上げられた。三星Aシリーズは先に約500元至3000元引き上げられ、タブレット製品も2度の価格改定を経て、三星公式サイトは10月より複数の旧モデルの販売価格を再調整し、このうちGalaxy S26 Ultra 16GB、1TBバージョンは5萬9900元から6萬7900元に引き上げられ、1回の引き上げ幅は8000元に達した。OPPO Find X10 Pro Max 16GBメモリ、512GBストレージバージョンの販売価格は5萬8990元、vivo X500 Pro Maxの販売価格は5萬5990元起で、ともに上品牌旗艦価格帯の高値圏に立った。
台湾三星電子行動通訊事業部総経理の陳啓蒙氏は、値上げの根本原因はメモリがAIの膨大な需要の影響を受けていることにあり、今後AI需要はさらに増えるのみで、明年底前までメモリ需要は非常に旺盛が続くと予想されると述べた。vivo台湾区総経理の陳怡婷氏は、ここ2年スマホの価格帯は全面的に切り上がり、低価格帯市場はかつて5000元以下に集中していたが、現在は萬元関卡以下に来ており、高級フラッグシップは4、5萬元に達し、市場では6000元以下のスマホはほぼ見られなくなっていると観察している。
値上げ傾向は2028年まで続く可能性
値上げがいつ緩和するかについて、業者の見方は総じて慎重だ。陳怡婷氏は、値上げ傾向は少なくとも明年第1季まで続き、上半年もスマホブランドは厳しい対応を迫られると率直に語った。陳啓蒙氏も、来年の通信市場は課題が多いとの見方を示した。OPPO台湾市場総経理の劉金氏は、調査機関の予測では値上げ圧力は来年も続き、2028年まで及ぶ可能性もあると指摘した。
コスト圧力に対し、各ブランドはお得な購入プランを打ち出して対応している。業界関係者の観察では、これはマーケティング費用の節約と利益余地の縮小を意味し、長期的な対策ではない。陳啓蒙氏は、ブランドは製品をセグメント別に精緻化し、商品、ソフト面の実力およびエコシステムを通じて需要を刺激し、AI応用を活用して販売を牽引する必要があると指摘した。陳怡婷氏は、vivoはリソースを中高級市場に集中し、萬元以下のYシリーズへの投入を減らしており、高級Xシリーズは今年の台湾での販売台数が前年比約2成増加し、年間の全体出荷台数は横ばいまたは微減を見込み、10月1日より一部の旧モデルの希望小売価格を調整し、売り切り次第終了で追加は行わない方針だと述べた。劉金氏は、現在販売中のモデルには値上げ計画はなく、コスト管理を通じて価格の安定と供給を維持すると述べた。