記憶體進入超級週期
AI基礎建設需求暴增，推升記憶體價格飆升，壓力外溢至消費電子市場。研調機構TrendForce調查顯示，記憶體價格自2025年下半年起進入超級週期，對手機成本衝擊尤其劇烈。近兩代iPhone Pro系列256GB機種的物料清單成本中，記憶體占比從一年前約10%，至2026年第3季已攀升至34%左右，預計2027年上半年將突破40%。
各品牌掀漲價潮
因應記憶體飆漲，今年手機市場漲價一波接著一波。蘋果推出iPhone 18 Pro及Pro Max，售價較前代提高新台幣5000元以上，更出現新舊機同步漲價，其中iPhone Air 1TB版本一次調漲新台幣1萬1000元。三星A系列手機先前已調漲約500元至3000元，平板產品也經歷兩次調價，三星官網10月起再調整多款舊機售價，其中Galaxy S26 Ultra 16GB、1TB版本從5萬9900元調高至6萬7900元，單次漲幅達8000元。OPPO Find X10 Pro Max 16GB記憶體、512GB儲存空間版本售價5萬8990元，vivo X500 Pro Max售價5萬5990元起，雙雙站上品牌旗艦價格帶高檔。
台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，漲價根本原因來自記憶體受到AI龐大需求影響，未來AI需求只會更多，預期到明年底前記憶體需求都相當熱情。vivo台灣區總經理陳怡婷觀察，近兩年手機價格帶全面上修，低階市場過往集中在5000元以下，現在來到萬元關卡以下，高階旗艦動輒上看4、5萬元，市場甚至幾乎看不到6000元以下手機。
漲勢恐延續至2028年
對於漲價何時緩解，業者看法普遍審慎。陳怡婷坦言，預期漲勢至少延續至明年第1季，上半年手機品牌商還是會很傷腦筋。陳啓蒙也認為，明年通訊市場挑戰不少。OPPO台灣市場總經理劉金指出，研調機構預測漲價壓力明年仍將持續，甚至可能延伸至2028年。
面對成本壓力，各品牌祭出優惠購機方案因應。產業人士觀察，此舉意味行銷費用撙節與獲利空間縮減，並非長久之計。陳啓蒙指出，品牌須讓產品分眾精緻化，透過商品、軟實力及生態系刺激需求，並善用AI應用帶動銷售。陳怡婷表示，vivo資源集中中高階市場，萬元以下Y系列已減少投入，高階X系列今年在台銷量年增約2成，全年整體出貨量預計持平或微幅下滑，並自10月1日起調整部分舊機建議售價，採售完為止、不再追加原則。劉金表示，目前在售機型沒有漲價計畫，將透過成本管控維持價格穩定及供貨。